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化妆品OEM厂家简述,2022年化妆品行业九大发展趋势

化妆品OEM厂家简述,2022年化妆品行业九大发展趋势


1、由线下渠道向线上渠道转移

近年来得益于电商平台的快速发展、营销手法的多样化、成本相对线下较低以及物流送货到家的便利等因素,化妆品线上消费市场急剧膨胀,相比之下,线下市场则在萎缩退化,而2020年的疫情则是促使化妆品消费市场进一步从线下往线上转移。

数据显示,我国化妆品市场电商渠道占比从2010年的2.6%快速提升至2020年的38%,成为占比最大的渠道。而线下商超/百货/专业渠道占比分别为17.9%/16.7%/17.6%。


2、国货美妆品牌迎来黄金发展时代,国产替代趋势

由于我国人口基数大等原因,中国化妆品市场规模稳居全球第二,截至2020年市场规模已接近5000亿元,但我国消费者明显对于进口化妆品的需求依赖程度仍然很高。

在此背景下,我国国产品牌以大众化、极致性价比为切入点,在高端奢侈品市场还有很大的替代空间。据阿里平台数据显示,2021年4月,国货彩妆平台的销售额首次反超国际化妆品品牌,花西子、完美日记、珀莱雅位列前三,雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面,则涌现了至本、润百颜等国货品牌,注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用,以较高性价比和产品效果,获得了用户认可。


3、化妆品市场的消费升级功效型护肤兴起

伴随科学护肤理念的逐步渗透,新生代消费者越来越注重产品成分及功效,功效护肤市场规模不断扩大。据头豹研究院数据显示,到2025年功能性护肤品的规模估计将达到841.4亿元,年复合增长率也将达到22.2%,远高于护肤品市场9%-10%的增长,整个功效型护肤品市场呈良性发展。

功效型护肤过去在美妆领域一直占有一席之地,如今,化妆品的卓效成分和产品功效逐步挂钩,烟酰胺、氨基酸和视黄醇等化学成分风靡全球,备受消费者关注。数据显示,63.9%和53.9%的消费者认为产品效果和产品成分是其购买化妆品的重要考虑因素,分别为消费者购买化妆品时第一和第三大考虑因素。


4、伴随时代更迭,“男颜经济”的崛起。

随着“颜值经济”的不断发展和消费者观念的逐渐开放,化妆品已经不仅是女性的专属用品,在美妆领域,“他经济”正在成为新的市场热潮。市场大盘方面,据前瞻产业研究院,预计2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%,2026年整体市场规模有望达到207亿元。

刚刚过去的2021年,新锐男士潮流理容品牌「Tabula Rasa」和男士综合个人护理品牌理然、专业男士一站式日常理容生活品牌“DearBoyFriend亲爱男友”也获得资本青睐,还有跨界入局者,海澜之家旗下的国内新锐男士个护品牌「半自由」在天猫正式上线。


5、医研共创概念的品牌发展优势明显。

什么是医研共创?“医研共创”,就是将临床医学、预防医学、美容医学和生物医学领域的先进科技引入到产品、设计和验证过程中。在美丽修行发布的2021功效成分榜单中显示:主打皮肤学级护肤,专注于敏感肌肤产品研发的薇诺娜、创尔美;致力于皮肤屏障恢复的玉泽;还有创始人都基于皮肤科、美妆专家等背景的修丽可、宝拉珍选、城野医生等品牌,过去一年在美丽修行平台的指数增长超30%。据悉,2019年皮肤学级护肤市场规模135亿元,市场规模逐年扩大,且增速高于护肤品整体。


6、化妆品品牌开始尝试将虚拟偶像作为品牌代言人。

所谓虚拟偶像,并非真实存在的人物,而是人们想象中理想角色的具象化投射。虚拟形象、动漫角色、虚拟歌手都可以被划分到虚拟偶像的范畴。

相对于现实中的明星,虚拟偶像有众多优点。近期的现实偶像频频塌房,虚拟偶像:不耍大牌、积极配合、人设完美、没有“塌房”之忧,并且生命周期长、行为可控、可多线程持久工作、可塑性好,似乎成了品牌针对明星营销的更优解。

从屈臣氏推出首位虚拟偶像代言人屈晨曦Wilson拉进与年轻人距离,到欧莱雅推出首位虚拟代言人“M姐”迎合年轻人走进圈层,花西子推出首个品牌虚拟形象“花西子“”引领国货新风尚,虚拟形象代言人正帮助品牌迅速吸引年轻人的注意力,助力品牌俘获更多的目标用户。


7、消费者的护肤诉求开始从基础护肤到功效护肤转变

近年来不少消费者在购买化妆品时热衷于查看成分,他们被称之为“成分党”。据网络零售市场研究机构维恩咨询数据,45%的消费者对化妆品专业成分有了解,17.2%的产品会明确标注专业成分。受“成分党”推动,过去不少美妆品牌喜欢将成分作为化妆品的宣传卖点。按照新规办法,原料功效要和产品功效保持一致,且原料要加到一定的量。单一看成分浓度并不科学,未来应注重化妆品活性成分的协同增效。化妆品新规的实施,消费者的护肤诉求从基础护肤向功效护肤转变。


8、环保理念的化妆品日益关注,纯净美妆风口已至。

Clean beauty纯净美妆,早期也被译为清洁美妆,最初兴起于欧美市场。在越来越多倡导纯净美妆概念的品牌进入后,并从过去强调成分的“无毒、无害”,发展为品牌整体追求透明、零残忍、可持续等更为全面的条款和准则,海外纯净美妆市场逐渐成型。随着全球疫情的加剧及时间的延长,越来越多的中国消费者会去关注产品的成分安全问题,这让Clean beauty的概念进一步进入中国市场,从而形成一定市场规模。

2022年1月,MCL花皙蔻在广州花都发布了全球首份《纯净美妆绿皮书》,还宣布牵头起草了中国首个Clean Beauty 纯净美妆团体标准。《中国Clean Beauty 纯净美妆团体标准》,从原料、配方设计、生产、包装、储存、使用说明、回收及朔源对纯净美妆进行了规范,并在本次会议上予以发布。如原料方面,不得使用可能对人体与环境有害的六大类成分;配方层面,杜绝物质混合过程中产生的有害物质且不对消费者隐瞒风险等。


9、化妆品原料国产化

化妆品创新的源头很大程度上取决于原料创新。目前,油脂类、乳化剂、功能粉体等化妆品原料,90%以上是外企垄断,活性物、保湿剂、防腐剂、香精油等化妆品原料,75%被外企垄断。中国化妆品原料在维生素、防晒剂,以及表面活性剂上,基本实现国产化。

由于化妆品企业研发投入少动力不足,国家知识产权保护薄弱,致使化妆品原料国产率低。2021年8月,国家药监局官网公布了新原料备案信息,已备案成功的4个新原料均来自国内企业。获批的4个新原料,其使用目的涵盖保湿剂、清洁剂、皮肤保护剂、抗氧化剂。《化妆品监督管理条例》等新法规的实施,化妆品创新首次上升到国家战略,国家药监局一系列的政策,为创新提供了必要的环境,中国创新的原材料会进入一个非常快速发展的阶段。


最后再说一点,我国化妆品人均消费仍较低。虽然我国化妆品市场规模较大,但由于我国人口数量庞大,我国化妆品人均消费实际不高,2020年中国化妆品人均消费额为53.8美元,而美国/英国/日本/韩国的化妆品人均消费额则达到了240-280美元。若以这些发达国家的化妆品人均消费额作为天花板,则中国化妆品市场仍有5倍的发展空间。


引用资料

 [1]一文带你读懂,化妆品是个好赛道吗?-小北读财报

 [2]2022年首个拿到融资的国货男士护肤品牌出现了-化妆品财经在线

 [3]市场强监管之下,化妆品品牌、企业如何发展?-中国化妆品

 [4]品牌又一项“成本”增加了!-青眼

 [5]上海家化2020落子“医研赋能”,能逆大势、突重围吗?-化妆品财经在线

 [6]1010亿的功效护肤风口,正在引爆哪些行业新机会?-新品牌研究所

 [7]虚拟配国风!100年润发官宣超写实“二次元”代言人!- 电商报Pro

 [8]纯净美妆的时代来了?-青眼

 [9]今天,它定义中国特色的纯净美妆-青眼

 [10]演讲实录|锦波生物杨霞:中国自主原料的突围-青眼

 [11]化妆品原料创新,中国人行!-青眼



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